کد خبر: 920839
لینک کوتاه: http://www.Javann.ir/003rYF
تعداد نظرات: ۲ نظر
تاریخ انتشار: ۱۷ مرداد ۱۳۹۷ - ۲۲:۰۵
کج‌سلیقگی در تبلیغ اجناس بنجل به نام کالای ایرانی
تبلیغات در صدا و سیما هزینه بسیار بالایی دارد، این در حالی است که بسیاری از تولیدکنندگان داخلی که با انواع مشکلات در بازار دست و پنجه نرم می‌کنند توان پرداخت چنین رقم‌های سنگینی را ندارند، از این رو بهتر است رسانه‌ها و خصوصاً صدا و سیما در سالی که به نام سال حمایت از کالای ایرانی از سوی رهبر انقلاب نامگذاری شده، تخفیف‌ها و تسهیلات ویژه‌ای برای معرفی کالا‌های ایرانی در نظر بگیرند
مهدی ارجمند
نشسته‌ام روبه‌روی تلویزیون و در بین پخش یک سریال، شاهد پخش پیام‌های بازرگانی هستم، تبلیغاتی رنگارنگ که هر کدام سعی می‌کند با استفاده از شیوه‌ای تأثیرگذار مخاطب را برای خرید و استفاده از کالا و خدمات مورد نظر ترغیب کند.
در لابه‌لای آگهی‌های رنگارنگ و پیام‌های بازرگانی جورواجور که اتفاقاً مدت زمان پخش آن هم بسیار طول می‌کشد، شاهد تبلیغات کالا‌هایی ضعیف با درجه کیفیت بسیار پایین هستم که به اسم کالای ایرانی از صدا و سیما پخش می‌شود و چنان با آب و تاب از کیفیت و اصالت آن نام برده می‌شود که هر کس نداند فکر می‌کند تمام دنیا اکنون تشنه استفاده از این کالا هستند، اما واقعیت این است که کالایی که در این آگهی بازرگانی تبلیغ می‌شود، یک کالای بسیار بی‌کیفیت است که سازندگان این نوع کالا‌ها فقط به زور تبلیغات و استفاده از کلمه‌های قلمبه و سلمبه و با تخفیف‌های عجیب و غریب و... سعی در معرفی و فروش آن دارند. حال این که واقعاً سطح چنین کالایی که حتی می‌تواند توسط یک دانش‌آموز رشته فنی و حرفه‌ای یا کاردانش به عنوان کار کلاسی تولید شود، به حدی پایین است که اصلاً ارزش تبلیغات ندارد چه برسد به این که این کالا را به اسم کالای ایرانی تبلیغ کنیم و به فروش برسانیم. مقام معظم رهبری امسال را سال «حمایت از کالای ایرانی» نامگذاری کردند و معظم‌له در این نامگذاری اهدافی را دنبال می‌کنند و ساز و کار‌های اجرایی این شعار را در اولین روز از سال ۹۷ برای مردم و مسئولان تبیین کردند.
ایشان در نامگذاری امسال به نام سال حمایت از کالای ایرانی به دنبال تقویت تولید ملی، ترویج فرهنگ استفاده از کالای ایرانی و در نهایت بی‌نیازی از مصرف کالا‌های خارجی هستند، با این حال برخی کالا‌های تولید داخل با کیفیت بسیار نازل و از آن بدتر با تبلیغات کاذب باعث می‌شود تا اعتماد به مصرف کالای ایرانی کمرنگ شود.

شأن کالای ایرانی را پایین نیاوریم
در تبلیغات صدا و سیما یک نوع کج‌سلیقگی محرز درباره معرفی کالا‌های ایرانی به چشم می‌خورد. گاه از صدا و سیما کالا‌هایی تبلیغ می‌شود که این کالا‌ها به شدت ضعیف هستند و اصلاً نباید اجازه داد به اسم کالای ایرانی تولید شوند چه برسد به این که تبلیغ نیز بشوند.
باید قبول کنیم که کالای ایرانی آفتابه و لگن نیست و وقتی صحبت از کالای ایرانی و ضرورت تولید و مصرف کالای ایرانی می‌کنیم به معنای این نیست که هر کالایی را به هر قیمتی به اسم کالای ایرانی تبلیغ کنیم و به فروش برسانیم.
به طور حتم کالای ایرانی باید کالایی برخوردار از کیفیت و اصالت باشد نه کالایی که توسط هر فرد غیرمتخصصی می‌توان آن را تولید کرد. با این حال وقتی پای پول وسط باشد صدا و سیما نیز در کج‌سلیقگی آشکار کالا‌هایی را تبلیغ می‌کند که شأن کالای ایرانی را به شدت تنزل می‌دهد و اعتماد مردم به مصرف کالای ایرانی را کمرنگ می‌کند.
بگذارید راحت صحبت کنیم، ظرف نگهدارنده رب، گیره و چفت کشوی کابینت، کفپوش کف ماشین، پوشک بچه و... ماهیتابه و قابلمه کاملاً معمولی و... این‌ها آیا واقعاً کالا‌هایی هستند که به اسم کالای با اصالت ایرانی باید از صدا و سیما تبلیغ شوند؟
در حالی که در استان‌های مختلف، تولیدکنندگانی هستند که کالای باکیفیت ایرانی تولید می‌کنند و هیچ‌گاه هم حمایت و معرفی نشده‌اند چراکه پول چند صد میلیونی برای تبلیغ کالا‌های خود از صدا و سیما را ندارند.
کالا‌هایی در گوشه گوشه کشور تولید می‌شود که واقعاً باکیفیت و دارای اصالت است، آن وقت نباید هر کالای بنجلی را به نام کالای ایرانی تبلیغ کرد، وقتی صحبت از کالای تولید داخل می‌کنیم نباید کالای بنجل و بی‌کیفیت را به اسم کالای ایرانی معرفی کنیم، این خیانت و ضربه‌ای مهلک به پیکره تولید ملی است.
وقتی اسم کالای تولید داخل با اسم کالای بنجل مترادف شود دیگر نمی‌توان انتظار داشت که فرهنگ استفاده از کالای داخلی ترویج شود. واقعاً نباید طوری رفتار کنیم که همگان فکر کنند کالای ایرانی آفتابه و لگن است!

با تعصب تولید و حمایت کنیم
رهبر معظم انقلاب در روز اول فروردین در حرم مطهر رضوی درباره اهمیت حمایت از کالای ایرانی یک مثال فوتبالی زیبا آوردند و گفتند: «ما نسبت به اقتصاد ملّیِ خودمان باید تعصّب داشته باشیم؛ مصرف جنس خارجی یکی از عیوب مهمّ ما است؛ ما بایستی تعصّب داشته باشیم نسبت به مصرف داخلی و جنس داخلی و اقتصاد ملّی‌مان. جوان‌های ما تعصّب دارند نسبت به فلان تیم فوتبال؛ یکی طرفدار تیم قرمز است، یکی طرفدار تیم آبی است، [آن هم]با تعصّب؛ و حتّی [تعصّب به]تیم‌های خارجی؛ یکی طرفدار تیم رئال است، یکی طرفدار تیم [دیگر]؛ این‌ها تعصّب نسبت به این تیم‌ها دارند؛ اگر همین مقدار و همین اندازه تعصّب را نسبت به اقتصاد ملّی و تولید داخلی داشته باشیم، بسیاری از کار‌های ما اصلاح خواهد شد.»
کاملاً مشخص است که وقتی قرار است مانند یک طرفدار باتعصب فوتبالی به حمایت از کالای ایرانی بپردازیم، کالایی باید تولید و معرفی شود که کیفیت لازم را داشته باشد وگرنه نباید انتظار داشت از کالای بی‌کیفیت که شأن تولید ملی را پایین آورده مانند یک طرفدار باتعصب حمایت کرد، پس در واقع تولید هم باید با تعصب باشد.
رهبر فرزانه انقلاب در همان سخنرانی درباره شعار سال ۹۷ فرمودند: «شعار امسال، هم خطاب به مسئولین است، هم خطاب به مردم است. شعار امسال [حمایت از]کالای ایرانی است. کالای ایرانی یعنی محصول نهایی کار و سرمایه و فعّالیّت اقتصادی و ذهن و ابتکار و همه‌چیز. سرمایه‌گذار با سرمایه خود، کارگر با کار خود، طرّاح با ذهن خود و با دانش خود، این‌ها همه تلاش می‌کنند و محصول [کار آنها]می‌شود کالای ایرانی؛ بنابراین چیز باعظمتی است، چیز بسیار مهمی است؛ این را بایستی حمایت کرد. در حمایت از این کالای ایرانی- که محصول تلاش فعّالان اقتصادی و فعّالان کارگری و سرمایه‌گذاران و برنامه‌ریزان و طرّاحان و مانند اینهاست- هم مردم نقش دارند به‌عنوان تولید‌کننده کالای ایرانی، هم مردم نقش دارند به‌عنوان مصرف‌کننده کالای ایرانی؛ هم باید تولید کنند، هم باید مصرف کنند؛ هم باید در تولید تلاش کنند- که حالا عرض می‌کنم کار‌هایی را که باید انجام بگیرد- هم باید در مصرف مراقبت بکنند که کالای ایرانی مصرف کنند و این هم یک وظایفی را بر عهده مردم و بر عهده مسئولین دولت قرار می‌دهد؛ مخاطب این شعار، هم مردمند، هم مسئولانند. خب چه‌جوری حمایت بکنیم؟ این حمایت اوّلاً به صورت افزایش تولید [است]که به‌عهده مسئولین دولتی است- برنامه‌ریزی کنند- و همچنین به‌عهده خود مردم تا تولید داخلی افزایش پیدا کند.»
این فرمایشات رهبری راه را به ما نشان می‌دهد. با نگاهی به بیانات رهبر فرزانه انقلاب می‌توان به یک برنامه‌ریزی و سیاستگذاری روشن در حمایت از تولید، تبلیغ، معرفی و فروش کالای ایرانی رسید، با این حال متأسفانه کج‌سلیقگی‌ها باعث شده شاهد تبلیغات نازل‌ترین کالا‌ها از نظر کیفیت به اسم کالای ایرانی باشیم.
برای تبلیغ کالای بااصالت ایرانی مایه بگذاریم
حمیدرضا بهادری کارشناس تبلیغات و رسانه می‌گوید: تبلیغات در صدا و سیما هزینه بسیار بالایی دارد، خصوصاً اگر این تبلیغات در زمان‌های مناسب مثل بین دو نیمه فوتبال‌های جام جهانی باشد و یا یک سریال پرطرفدار و یا یک فیلم سینمایی دیدنی. آن وقت دیگر هر فرد آگهی‌دهنده باید برای پخش این آگهی حداقل چند ده میلیون تومان یا چند صد میلیون تومان کنار بگذارد.
او می‌افزاید: این در حالی است که بسیاری از تولیدکنندگان داخلی که با انواع مشکلات در بازار دست و پنجه نرم می‌کنند توان پرداخت چنین رقم‌های سنگینی را ندارند، از این رو بهتر است رسانه‌ها و خصوصاً صدا و سیما در سالی که به نام سال حمایت از کالای ایرانی از سوی رهبر انقلاب نامگذاری شده، تخفیف‌ها و تسهیلات ویژه‌ای برای معرفی کالا‌های ایرانی در نظر بگیرند.
بهادری ادامه می‌دهد: گاهی اوقات در تبلیغات صدا و سیما که به اسم کالای ایرانی پخش می‌شود، شاهد استفاده از ابزار و لوازم و حتی البسه خارجی هستیم آن وقت چطور می‌توان انتظار داشت که فرهنگ استفاده از کالای ایرانی در بین مردم ترویج شود.
این کارشناس تبلیغات و بازاریابی می‌افزاید: برخی از کالا‌هایی که به اسم کالای ایرانی در صدا و سیما تبلیغ می‌شود، کالا‌هایی هستند که از نظر کیفیت در درجه بسیار پایینی قرار دارند و شأن کالای ایرانی را پایین می‌آورد. او می‌گوید: در تبلیغات باید با روانشناسی مناسب مخاطب را برای خرید کالا و استفاده از خدمات ترغیب کرد، با این حال برخی از کالا‌هایی که تبلیغ می‌شود، به حدی نازل و بی‌کیفیت هستند که معرفی آن‌ها به نام کالای ایرانی شأن کالا‌های تولید داخل را پایین می‌آورد.

برندسازی و بسته‌بندی مناسب را فراموش نکنیم
او در ادامه به نقش تولیدکنندگان کالا‌های داخلی نیز اشاره می‌کند و می‌افزاید: در کنار کج‌سلیقگی رسانه‌ها خصوصاً رسانه ملی در خصوص کالا‌های تولید داخل، تولیدکنندگان داخلی نیز ضعف‌های بسیار زیادی دارند، که یکی از مهم‌ترین ضعف‌های آن‌ها عدم توجه به برندسازی محصول است.
بهادری می‌گوید: تولیدکنندگان داخلی، به برندسازی بی‌توجه هستند در حالی که برندسازی می‌تواند کیفیت کالا را بالا ببرد و در حال حاضر بسیاری از شرکت‌های تولیدی، نان برند و نام خود را می‌خورند.
این کارشناس تبلیغات و بازاریابی ادامه می‌دهد: تبلیغات مهم‌ترین نقطه ضعف تولیدکنندگان داخلی است، تبلیغات کالا‌های تولید داخل یا بسیار ضعیف است و یا الگوبرداری از کشور‌های دیگر است، در حالی که تولید کالای باکیفیت و تبلیغات خوب می‌تواند به افزایش مصرف کالا در بازار کمک کند. بهادری در بخش دیگری از صحبت‌های خود می‌افزاید: غفلت از بسته‌بندی ضعف دیگر تولیدکنندگان داخلی است، امروزه صنعت بسته‌بندی و چاپ در دنیا پیشرفت زیادی کرده و با استفاده از این صنعت، بسیاری از کالا‌های تولیدی با شکل بسیار مناسبی در بازار به فروش می‌رسد، با این حال تولیدکنندگان ما از این مسئله مهم غافلند.
او در ادامه با ذکر مثالی می‌گوید: به عنوان مثال در محصولات کشاورزی تولید داخل، ضعف بسته‌بندی و غفلت از این مهم باعث شده تا برخی از محصولات تولیدی ما مانند خرما و زعفران بعد از صادرات فله‌ای با استفاده از بسته‌بندی زیبا به نام کشور‌های دیگر به اروپا صادر شود.
بهادری می‌گوید: زعفران ایرانی یک محصول ارزشمند تولید داخلی است که به صورت فله‌ای یا با بسته‌بندی نامناسب صادر می‌شود و در کشور‌های همسایه با استفاده از بسته‌بندی و چاپ به برندی دیگر و با بسته‌بندی زیبا به اسم آن کشور حتی به کشور‌های اروپایی صادر می‌شود و این مسئله درباره خرما و دیگر محصولات کشاورزی تولید داخل نیز صدق می‌کند.
این کارشناس تبلیغات و بازاریابی در ادامه صحبت‌های خود می‌گوید: این موضوع درباره برخی از صنایع دستی تولید داخل نیز صدق می‌کند، محصولات زیبای صنایع دستی ایرانی، به عنوان ایرانی‌ترین کالا که صفر تا صد آن در داخل تولید می‌شود و در هر شهر و روستا شاهد تولید انواع صنایع دستی زیبای ایرانی هستیم، بعد از صادرات به صورت فله‌ای و یا با بسته‌بندی نامناسب، توسط کشور‌های مختلف بسته‌بندی مناسب شده و دوباره صادر می‌شود. او می‌افزاید: همه باید به این باور برسیم که حمایت از کالای ایرانی و تولید داخل یک امر مهم و وظیفه‌ای ملی است که می‌تواند به رونق اقتصادی، اشتغالزایی و درآمدزایی و از همه مهمتر جلوگیری از خروج ارز از کشور کمک کند. همه وظیفه دارند تا از کالای ایرانی حمایت کنند، از تولیدکننده‌ای که باید کالای باکیفیت بسازد تا رسانه‌ای که باید به شکل مناسبی این کالا را تبلیغ کند و شهروندی که با افتخار و البته با اطمینان باید کالای تولید داخل را مصرف کند. آن وقت است که می‌توانیم با افتخار همه جا از تولید و مصرف کالای ایرانی صحبت کنیم.
غیر قابل انتشار: ۱
در انتظار بررسی: ۰
انتشار یافته: ۲
ناشناس
|
France
|
۰۲:۲۹ - ۱۳۹۷/۰۵/۱۸
0
0
دقیقا درست است متاسفانه در موضوعات فرهنگی وسیاسی هم اغلب با ضد تبلیغ در صدا وسیما مواجه میشویم.....بسیار سطحی وابتداعی و.....فکر کنم عمدی !
علی
|
United States
|
۱۱:۴۱ - ۱۳۹۷/۰۵/۱۹
0
0
دردناک‌تر آنجاست که علیرغم ممنوعیت قانونی تبلیغات کالاهای خارجی،‌ شاید حدود ۵۰٪ تبلیغات متعلق به کالاهای وارداتی است!! واقعیت تلخ آنجاست که اساساً تبلیغات در ایران بجز اینکه سود سرشاری بجیب مافیای تبلیغات و صدا و سیما و فسادهای کلانی را ببار می‌اورد،‌ سودی بحال تولیدات داخلی ندارد زیرا کاربرد تبلیغات در کشور صحیح نیست، من سرپرست خانوار، خرید خود را به روزهایی که فروشگاههای زنجیره‌ای تخفیف گذاشته‌اند، بنا میگذاریم و در این روز، اساساُ قدرت انتخاب ندارم،‌ تنها و تنها کالایی را میخرم که تخفیف ۵۰٪ خورده!!! (هرچند میدانم که این تخفیف‌ها نیز - بگفته یکی از مسؤلان - قلابی و صوری است)، تنها اثر این تبلیغات،‌ بالا بردن هزینه تولید در کشور است!! کالاهایی را میشناسم که قبل از ورود به میدان تبلیغات،‌ یک سوم قیمت کنونی را داشتند!!
نظر شما
جوان آنلاين از انتشار هر گونه پيام حاوي تهمت، افترا، اظهارات غير مرتبط ، فحش، ناسزا و... معذور است
نام:
ایمیل:
* نظر:
پربحث ترین عناوین